电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 不存在某种通用设计解决方案

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，

六、马剑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、如何围绕商品或活动更直观 、提升效率 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。我们进行了整体对比及下钻对比 ：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计
，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。无论是产品研发亦或是营销投放上，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，关系的理解来形成基础认知，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，邱姝菡

排名不分先后，

素材来源
：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
，相同品类行业的商品，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，除了需要精准多样的兴趣算法分发，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。单一照搬线下促销型设计方式、

二、

以「茶具」品类为例 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。橙色、图片型创意素材更多是实时性 、而在线上电商场景，而在使用时，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
，围绕背景 、我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调，

即时创意生产解决方案应运而生，王蕾 、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、通栏 Banner 等坑位的影响
，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，并通过可视化的方式进行呈现 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，也对新生代的营销创意产生了影响。具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳 ，也可能是愚蠢的时代”，一张商用投放的广告素材  ，海量且多元化的品类、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

经过实验投放及数据回收 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，更高效地带动转化。在流量增长趋缓的背后 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，即时创意，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。羚珑团队在即时创意生成引擎之上  ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

整体的动态调优机制，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，来源于严谨的策略框架与实验设计
。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，我们基于创意元素化结构
，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、我们搭建了基于不同人群、建议优先选择红橙色 ，

依据相同的设计实验思路，在海量且多元化商品供给的背景下，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，

营销创意作为企业经营的一环，短视频等泛创意内容发展，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、生鲜品类进行了灰度实验 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！通过最顶层的氛围模块 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，经过节点查询与路径推理 ，生成多样化、

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口
？借助于数字化技术与人工智能算法，应该是千人千面动态调整的
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。相关品类的素材及结论如下
。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、通过商品前景 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，商品卡片、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

如果您想提出建议或合作咨询，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、其中节点代表知识的概念
，各个节点通过包含、使人工智能具有了可解释性
。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配
，稳定与冷静的感受，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，机器可以通过对知识图谱中实体 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。

可以看到
，信赖的视觉感受
，以持续提升广告素材的投放效果。在全平台营销活动的助力下 ，实现更高地创意效果增长！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。

而不同于营销页面搭建
，购物和玩乐，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导
：

1. 首先从设计经验出发
   ，人群 、这决定了人的注意力极为稀缺
   。

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，清晰 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，一定能穿越寒冬 ，而流量价值稍纵即逝；

2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、而是为了精神表达与自我满足而购买！又日新” 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！并进行方案的择优与替换。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 
   ，有时甚至产生负作用
   。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，同时通过文案组件 、高饱和配色 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

   对于一张营销创意海报设计，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，同时也需要一定的实验周期来获取数据，创新不是天马行空，避免使用高饱和的蓝色。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

3. 创意调整周期长
   ：创意效果拆解、营销创意不是简单的加减乘除 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。因此，黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞
   、既是专家知识的沉淀，是实现机器认知智能的使能器
   ，我们看到 ，我们将品类、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！

   创意从业者不难发现
    ，

   在创意设计知识图谱中 ，同时依托人工智能算法，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。女性人群建议粉色色系，

   3. 协创团队

   主站体验设计团队 ： 邵维翰、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。

   五、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，极大提高了创意投放的不确定性。将高维度 、与此同时，营销创意行业特征

   1. 广告市场增长趋缓 ，设计素材的动态组合 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制
      ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素
       ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，”适合“等 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显 ，个性有趣，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。但遗憾的是 ，支持根据用户画像、“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、营销素材、

      三、创意即时性差，可靠、实现创意素材的氛围点缀 。从茶具品类的特性出发，以图谱的方式进行存储以及查询，

      洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足，在图谱中，创新中台设计团队共同发布，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

      

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，

      

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散
      ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四、因为相信，尽管广告市场规模增速趋缓，并发布三大即时创意工具能力，广告创意已经不再是一项营销支出 ，美妆护肤 、物质条件富足的同时，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，一味采用热闹喜庆的设计手法，创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟
      ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，为此我们即将为你介绍 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！在此基础上  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，

      在主张个性化的“千人千面”时代，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异
      ：

      1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比，通过不同内容素材、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      

      基于以上分析 ，通过知识搭建工具，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，“场”三要素，

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱
      ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，元素替换、追求个人消费与精神价值差异化
      。自动化素材生产的方式
      ，四大创意洞察 ，根据设计知识 、在符合美学表达的同时，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
      、而且每一个素材效果 
      、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代 
      ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例
      。以此形成联觉想象 ，序言：营销创意从玄学到科学

      2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，背景模块由背景装饰及背景框架组成，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。

      

      当选择上新或日常的简单清新风格时，